O The Town 2025 já tem data marcada: nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, o Autódromo de Interlagos volta a se transformar na Cidade da Música. Mas enquanto a contagem regressiva segue firme, vale lembrar como a primeira edição do festival, em 2023, foi muito além dos shows históricos de Bruno Mars, Post Malone, Foo Fighters, Ludmilla, Iza e Luísa Sonza. As marcas também ocuparam um papel central, oferecendo experiências que fizeram parte da memória de quem passou pelo evento.
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No total, foram mais de 220 ativações promovidas por 30 marcas. Desde os copos reutilizáveis da Braskem até o sanduíche exclusivo criado pelo McDonald’s, o The Town estreou com força máxima também fora dos palcos.
Heineken
Patrocinadora master do festival, a Heineken aproveitou seus 150 anos para espalhar oito pontos de experiências pelo Autódromo. O público entrou em contato com a plataforma Green Your City, que unia celebração e compromisso com sustentabilidade.
Itaú
O Itaú transformou seu estande em um espaço dedicado à vida noturna de São Paulo, com festas e DJs no rooftop. Além disso, entregou ao público a icônica roda-gigante, que virou um dos símbolos do festival.
iFood
O iFood uniu gastronomia e música em uma ação divertida: três sabores de pizza assinados por artistas que subiram ao palco, entre eles Luísa Sonza, Pabllo Vittar e Alok. O restaurante “Vontade de The Town – Pede iFood Já” fez sucesso tanto dentro do festival quanto pelo app.
Porto
Com lounge, montanha-russa e operação dos ambulatórios, a Porto levou entretenimento e serviços práticos. A marca reforçou sua presença como parceira da experiência do público, desde o descanso até os momentos de adrenalina.
Vivo
Em sua estreia, a Vivo promoveu o movimento Presença Preta, valorizando batalhas de rima, profissionais negros de beleza e cultura urbana. Também assinou brinquedos como o Mega Drop e espalhou pontos de recarga pelo festival.
Riachuelo
A Riachuelo assumiu o papel de marca oficial de moda com o conceito “Se tem Riachu, tem close”. Criou cenários fashionistas, vestiu o staff e artistas, e distribuiu acessórios fashion para o público.
KitKat
Com um escorregador em formato de chocolate, experiências em realidade aumentada e novos sabores inspirados na música, o espaço KitKat virou parada obrigatória. A marca ainda espalhou lambe-lambes artísticos pela Cidade da Música.
Seara
A Seara fez o público interagir em tempo real com ativações que iam de cabines tecnológicas ao “Crocantômetro”, transformando seus frangos crocantes em experiência divertida e instagramável.
Coca-Cola
Com mais de 1 km de LED, o espaço da Coca-Cola virou palco de shows de artistas como BaianaSystem, Pocah e Johnny Hooker. A estrutura criada por Muti Randolph mudava conforme a batida da música.
Volkswagen
Do espaço para cantar com banda real até a realidade virtual que permitia montar o ID.4 elétrico, a Volkswagen explorou inovação e nostalgia. A Rota 85 ainda reuniu a Kombi clássica e sua versão elétrica, o ID.Buzz.
Essas foram apenas algumas das marcas que transformaram o The Town em 2023 em muito mais do que um festival de música. Foram cinco dias em que a experiência de estar em Interlagos ia além dos palcos e se espalhava por cada canto da Cidade da Música.
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