O aguardado “Um Filme Minecraft” acabou de estrear nos cinemas brasileiros, levando às telonas toda a criatividade, aventura e estética única do universo que conquistou milhões de jogadores ao redor do mundo. Para promover o lançamento, a Warner Bros. Pictures estruturou uma campanha integrada de marketing e publicidade, com ativações online e offline que exploram a interatividade e o potencial criativo do universo Minecraft.
Crítica: “Um Filme Minecraft” (A Minecraft Movie)
Com uma estratégia abrangente, que inclui influenciadores, parcerias promocionais e experiências imersivas em cinemas e outros espaços, a campanha conecta os fãs do jogo ao filme de maneira inovadora, convidando o público a mergulhar nessa aventura pixelada na tela grande.
Dirigido por Jared Hess (Nacho Libre) e com um elenco estrelado que inclui Jason Momoa, Jack Black, Emma Myers, Danielle Brooks, Sebastian Hansen e Jennifer Coolidge, “Um Filme Minecraft” é a primeira adaptação live-action do icônico videogame e já é um sucesso, figurando como a maior pré-venda de animações do ano, tendo arrecadado até agora mais de R$3 milhões em bilheteria.
Destaques da campanha
Mídia / Social / Digital
Em colaboração com a agência Fbiz, a campanha ganha vida nas redes sociais com uma estética divertida que remete ao universo do jogo e do longa. A proposta criativa aposta em conteúdos interativos que estimulam o público a criar, explorar e compartilhar suas próprias histórias.
Criadores de conteúdo deram o tom da campanha com ativações originais:
- Rafa César (@eurafacesar) construiu uma réplica de cabeça quadrada inspirada em personagens como o Creeper. Durante o processo, compartilhou com o marido a empolgação com o elenco e a expectativa de levar o filho ao cinema. “Criar essa cabeça quadrada foi um momento de diversão e conexão com a família. A gente está animado para ver tudo isso na telona”.
- Cherry (@cherryrar) viveu uma jornada imersiva ao ser transportada para um universo inspirado no filme. Em meio à missão de voltar para casa, interage com os blocos de Minecraft até ser surpreendida por uma explosão no estilo Creeper.
- Mayara (@mayaracarvalho) protagonizou um momento especial com o filho ao preparar um bolo temático do jogo. “O mais legal foi ver meu filho animado em ver o Minecraft ganhar vida no cinema. É um programa para a família toda”, contou a influenciadora.
Entre os destaques, a campanha inclui:
- Merchandising na Record
- Painel de LED 3D na Batel Square (Curitiba)
- Ativação no LED Corner da Estação Luz (São Paulo)
- Espaço interativo na Av. Paulista / Shopping Cidade São Paulo
- Mega painel em Brasília (Conjunto Baracat)
Criadores de Conteúdo e Redes Sociais
Influenciadores de diversos nichos participaram ativamente da campanha. Destaque para:
- Thamas Morelli, Bagi e O Virtuu, do universo gamer, que integram o time de dubladores da versão brasileira. Eles também representaram o Brasil na pré-estreia global, em Londres.
- Hugo Gloss, Liminha e Geleia entrevistaram o elenco e compartilharam conteúdos exclusivos para seus seguidores.
Esporte
A Warner Bros. Pictures se uniu à Sociedade Esportiva Palmeiras para uma parceria especial. Como parte da ação:
- Jack Black e Jason Momoa enviaram uma mensagem especial ao time.
- Jogadores participaram da gravação de conteúdos personalizados e receberam kits temáticos do filme.
- A iniciativa reforça o esforço da Warner em se conectar ao universo esportivo de forma autêntica e relevante.
Trade Marketing
A campanha também gerou experiências físicas e imersivas:
Estátuas da CCXP nos cinemas
As icônicas estátuas da CCXP24 foram levadas para nove cinemas de São Paulo, criando pontos instagramáveis e ampliando a conexão com os fãs.
Tematização de bilheterias e salas Cinépolis Júnior
Diversas bilheterias e salas infantis foram tematizadas com elementos do filme, oferecendo uma experiência imersiva desde a entrada no cinema.
Parcerias e ativações especiais
McDonald’s
Campanha global com 12 brinquedos temáticos do McLanche Feliz e miniaturas exclusivas nos combos adultos que desbloqueiam recompensas no jogo. O Méqui 1000, em São Paulo, ganhou uma fachada personalizada.
Open English
Durante abril e maio, alunos da Open English Junior terão aulas com os personagens do filme, usando a metodologia Play2Learn para praticar inglês de forma lúdica.
Biscoitê
Linha de biscoitos com destaque para o soft cookie de Nutella em formato quadrado. A coleção inclui tags colecionáveis e uma mini oficina para confeitar biscoitos personalizados.
Dufry
Campanha nos principais aeroportos do país, com displays de balcão, trailers em videowalls e ações digitais que alcançam mais de 5 milhões de viajantes/mês.
ibyte
Parceria focada em tecnologia e personalização, conectando o público gamer à liberdade criativa de Minecraft.
Zoo São Paulo
Crianças participaram de uma divertida mineração temática, além de brincadeiras como “2 reais ou um presente misterioso?”, que distribuía ingressos para o filme.
“Um Filme Minecraft” está em cartaz em todo o Brasil nas versões 2D, 3D, IMAX e também em versões acessíveis. Para mais informações, consulte os cinemas da sua cidade.
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