Depois de apresentar em junho os sabores Cebola Caramelizada e Pão de Alho, Club Social amplia sua presença com uma estratégia regional desenvolvida pela agência Leo. O portfólio da marca chega agora a 11 versões, reafirmando o compromisso de acompanhar o ritmo da vida real com mais praticidade, sabor e autenticidade.
Para entender de perto o comportamento dos consumidores, Club Social realizou uma pesquisa em parceria com a MindMiners, com foco em Recife, Fortaleza, Salvador e Belo Horizonte. O levantamento mostrou que o termo “corre” é amplamente reconhecido: 82% dos entrevistados no Nordeste e 83% no Sudeste associam a expressão à busca por conquistas do cotidiano, melhorias de vida ou soluções rápidas para os desafios do dia a dia.
No consumo, as diferenças regionais também chamam atenção. No Nordeste, 47% preferem o biscoito à tarde e 38% pela manhã, geralmente em casa. No Sudeste, 46% consomem pela manhã e 45% à tarde, muitas vezes durante o trabalho ou enquanto cumprem tarefas diárias. Esses dados reforçam o papel da marca em acompanhar o ritmo de quem está sempre em movimento, do café da manhã ao intervalo do expediente.
A campanha #PartiuPraNãoParar chega com força em outubro, com presença ampliada em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Bahia, Ceará e Pernambuco. As peças têm linguagem e locução regionalizadas, destacando os sabores preferidos de cada região. No Ceará, o foco é o Club Social Recheado Requeijão; em Pernambuco e no Paraná, o destaque vai para o clássico Club Social Pizza.
A comunicação contempla mídia digital, OOH em capitais como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza, além de aeroportos em Curitiba, Recife e São Paulo. A marca também entra no território da música, com displays e spots regionais no Spotify e na plataforma Sua Música, muito popular no Nordeste.
Em paralelo, influenciadores locais do TikTok foram convidados para mostrar como Club Social se conecta ao “corre” de cada região. Entre eles, @brunanri e @nnogueirabia em Pernambuco, @kalebkonig e @oisarubbi em São Paulo, @aquarelagarota e @erisonsilva_ no Paraná, @oficialmelly na Bahia, @marinalinharesdias em Minas Gerais, @luanathaisc no Ceará e @falacomamari no Rio de Janeiro.
Segundo Yana Leocádio, gerente de marketing da marca, a proposta é fortalecer a identificação do público com Club Social: “Queremos que o consumidor se reconheça na marca, seja pelo sabor ou pela linguagem que faz sentido para sua região. Essa proximidade é o que garante a força e a relevância de Club Social.”
As comunicações regionais podem ser conferidas nos links oficiais:
São Paulo: https://youtu.be/YXR4pPOxoIE
Rio de Janeiro: https://youtu.be/0MXIXHUjbWw
Minas Gerais: https://youtu.be/E0eMdfWmDsk
Paraná: https://youtu.be/eO1wkKskEmo
Bahia: https://youtu.be/5b74JpJOn9Y
Ceará: https://youtu.be/xSu9oinlbEQ
Pernambuco: https://youtu.be/B7D0V6Pd63U
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