Uma das campanhas mais icônicas da Coca-Cola está de volta. Com o relançamento de “Compartilhe uma Coca-Cola”, a marca aposta em nostalgia, personalização e conexões autênticas para dialogar com as novas gerações. A iniciativa, que ganhou força há dez anos ao estampar nomes nas latas e garrafas, retorna em 2024 com novas camadas: mais de 600 nomes e apelidos diferentes, ativações digitais e físicas em todo o Brasil, licenciamento de produtos e, como trilha sonora, a inédita “Fantasía”, parceria entre Pabllo Vittar e Nathy Peluso.
Como a Coca-Cola virou uma das maiores marcas envolvidas no mundo da música
A música, lançada em 9 de abril, será acompanhada de um videoclipe no canal da Pabllo no YouTube em 16 de abril. A proposta, segundo a Coca-Cola, é explorar o poder dos momentos compartilhados com direção criativa da agência VML e ativações pensadas especialmente para a Geração Z.
O lançamento oficial da campanha no Brasil aconteceu nesta segunda-feira, 14 de abril, no Cinemark Eldorado, em São Paulo, com um evento exclusivo para convidados. Em conversa com o Caderno Pop, Mariana David, diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil, detalhou os pilares da ação.
“A gente está lançando essa campanha simultaneamente em vários mercados da América do Sul. Tivemos um teaser na semana passada com o lançamento da música da Pabllo com a Nathy, e agora celebramos oficialmente aqui no Brasil com esse evento“, explica.
De acordo com Mariana, a Coca-Cola quis manter o coração da campanha, o convite ao compartilhamento, mas adaptou a linguagem e os canais para conversar diretamente com a Geração Z. “O conceito continua o mesmo: incentivar as pessoas a criarem conexões reais. O que estamos trazendo de novo é uma forma de falar com essa geração mais digital, que já vive muito conectada. Por isso, personalização virou palavra-chave.“
Essa personalização se traduz em números. São mais de 600 nomes e apelidos disponíveis nas embalagens de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar. Mariana exemplifica: “Além dos nomes clássicos, temos apelidos carinhosos como ‘Grupinho’. A ideia é permitir que as pessoas vejam nelas e em quem amam uma identidade afetiva nas embalagens. É uma forma de resgatar a conexão emocional com o produto.”
Para os que não encontrarem, a solução é digital. Basta escanear o QR Code da embalagem para acessar um hub interativo que indica os Espaços de Customização mais próximos. São pontos físicos em diversas cidades onde é possível imprimir adesivos com o nome ou apelido desejado e colar nas latas ou garrafas. “É uma maneira de democratizar o acesso e ampliar a experiência de marca. Desenvolvemos essa tecnologia em parceria com o Google“, afirma Mariana.
A ação faz parte de um ecossistema maior, que inclui o filme “Magia de Compartilhar“, campanhas OOH de alto impacto, uma playlist no Spotify com faixas que homenageiam nomes e apelidos dos consumidores e produtos licenciados como chinelos, tênis e copos temáticos.
Mariana destaca que a campanha não é só sobre marketing, mas sobre pertencimento. “A gente quer que cada pessoa se sinta parte dessa história. Não é só uma Coca com nome, é sobre celebrar os vínculos, sobre ter seu jeito de falar, de se expressar, reconhecido pela marca.“
Em meio à força das ativações e à escolha certeira das embaixadoras da campanha, a estratégia da Coca-Cola parece clara. Não basta lembrar do passado, é preciso redesenhar o presente com a cara e o nome do consumidor de agora.
Fique por dentro das novidades das maiores marcas do mundo! Acesse nosso site Marca Pop e descubra as tendências em primeira mão.
