A 99 foi anunciada como aplicativo de mobilidade oficial do festival Todo Mundo no Rio, onde Lady Gaga se apresenta no dia 3 de maio. Para marcar a ocasião, a empresa lançou uma campanha nacional com ações especiais voltadas aos fãs da cantora, os chamados “little monsters”. A estratégia inclui peças publicitárias em múltiplos canais, parcerias com fã-clubes e uma série de ativações criativas com foco em experiência e conveniência.
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A campanha, desenvolvida em colaboração com o fã-clube RTD Lady Gaga, se apoia em múltiplos pilares: vídeos publicitários de 5 e 30 segundos exibidos na programação da TV Globo, ações segmentadas nas redes sociais e presença de carros personalizados circulando pelo Rio de Janeiro durante a semana do show. Complementando essa abordagem de presença urbana, a 99 também investiu em faixas aéreas com mensagens dedicadas à artista, um gesto pensado para amplificar a visibilidade da ação e gerar engajamento emocional com o público.
A partir de 28 de abril, a marca passou a oferecer 30% de desconto em corridas (limitado a R$ 8) para usuários que acionarem motoristas com nomes citados em canções da cantora, como Alejandro, Fernando ou Roberto. A mecânica, embora simples, mobiliza algoritmos da plataforma para gerar engajamento com base em elementos afetivos da discografia da artista, reforçando a conexão com a base de fãs.
Em parceria com o Santander, patrocinador do festival, a 99 também oferecerá benefícios exclusivos para clientes da categoria Santander Select. Os cupons especiais serão liberados no próprio dia do show, com foco em facilitar o deslocamento ao evento com conforto e previsibilidade de custo.
Outro destaque da campanha é a promoção da 99Moto, que ultrapassou a marca de 1 bilhão de corridas. A empresa posiciona o serviço como uma alternativa segura, ágil e econômica, sobretudo para quem precisa otimizar tempo em trajetos urbanos de curta distância. Segundo a empresa, o modal conta com mais de 50 recursos voltados à proteção dos usuários, incluindo o Alerta de Velocidade, que monitora desvios no padrão de condução.
“Ao associarmos a 99 a um projeto que celebra a cultura e traz uma artista de relevância global, reforçamos atributos como diversidade, inovação e protagonismo urbano”, afirma Ana Verroni, CMO da 99. “Vamos celebrar essa parceria ao lado dos fãs da Lady Gaga, oferecendo mobilidade segura e acessível.”
Com essa iniciativa, a 99 reposiciona sua marca não apenas como meio de transporte, mas como parceira estratégica em eventos de grande escala, conectando entretenimento e mobilidade em ações integradas de alto impacto.
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