Comfort inova ao marcar presença na icônica novela “Vale Tudo” com uma inserção leve e bem-humorada. A cena protagonizada por Maria de Fátima, personagem central da trama interpretada por Bella Campos, apresenta a promoção “Sonhou, Ganhou!” de forma natural, divertida e alinhada à narrativa, conectando entretenimento e consumo de maneira espontânea.
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Durante o episódio, Maria de Fátima convida o público a participar da campanha ao comentar sobre os benefícios de usar Comfort. A ação se desdobra nas redes sociais da TV Globo e ganha continuidade no perfil da própria personagem, reforçando a integração entre ficção e realidade. A estratégia conta ainda com o apoio de influenciadores digitais da ViU, hub de marketing de influência da Globo.
O impacto da ação ganha ainda mais força ao considerar a conexão entre Taís Araujo, embaixadora de Comfort e estrela da campanha, e Maria de Fátima – sua filha na ficção. Essa dinâmica entre mãe e filha, que atravessa o enredo e o mundo real, reforça a camada emocional da comunicação da marca.
Segundo Daniela Pereira, Diretora de Mídia da Unilever Brasil, a TV aberta permanece como um elo relevante entre diferentes gerações. “Em um momento em que clássicos da televisão conquistam novas audiências, Comfort aposta no humor, na nostalgia e no entretenimento como forma de estabelecer um vínculo afetivo e duradouro com o consumidor.”
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