A Eisenbahn chega ao The Town 2025 em grande estilo. Patrocinadora master e cerveja oficial do maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, a marca prepara uma estreia marcada por atividades imersivas e um tributo ao rock’n’roll, reforçando sua conexão histórica com a música. Com nove pontos de ativação, a Eisenbahn promete transformar a Cidade da Música em uma verdadeira estação dedicada ao gênero que moldou gerações.
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O destaque será a Eisen Rock Station, espaço de 225 m² e 10,5 metros de altura que convida o público a uma jornada pela história do rock no Brasil e no mundo. A estrutura, que simula uma estação ferroviária, traz uma locomotiva cenográfica, performances ao vivo e cenografia digital para criar uma experiência sensorial única.
Beatriz Muniz, gerente de eventos e patrocínios do Grupo Heineken, explica que a Eisenbahn quer oferecer uma experiência que vá além da degustação de cerveja e marque a memória dos visitantes. “Queremos que o público viva o universo do rock de forma intensa. A Eisen Rock Station é uma imersão completa, com cenografia impactante, apresentações ao vivo e experiências interativas. Durante todo o ano, estivemos presentes em shows e festivais com a nossa plataforma Eisen Rock, e o The Town é a parada final dessa jornada”, destaca.
Entre as atrações, a Eisenbahn também apresenta a tirolesa Eisenbahn, uma descida de 200 metros que cruza o festival e oferece vista privilegiada do palco Skyline, terminando em um bar com chope gelado. A operação será a maior já realizada pela marca em um evento no Sudeste, com beer walls, beer stations e mais de 300 mochileiros levando ao público seus seis rótulos: Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA.
Além de suas próprias ativações, a Eisenbahn patrocina a The Tower Experience, um espetáculo que combina música clássica e eletrônica com a Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, 20 vozes de coral e sets de DJs renomados como Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.
Seguindo o conceito da campanha Locomotivas, a marca reforça sua identidade como cerveja artesanal que celebra criatividade, cultura e música. A Eisenbahn chega ao The Town 2025 não apenas como patrocinadora, mas como protagonista de uma experiência sensorial que une adrenalina, cerveja e rock’n’roll.
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