A Fanta promete deixar o Halloween de 2025 ainda mais eletrizante com uma campanha global inédita que reúne três grandes ícones do terror mundial. Em uma parceria histórica com a Universal Pictures e a Blumhouse, a marca apresenta uma coleção especial de embalagens temáticas estreladas por Chucky, de “Brinquedo Assassino”, Freddy Fazbear, de “Five Nights at Freddy’s 2”, e M3gan, de “M3GAN 2.0”. A ação marca a primeira vez que esses personagens dividem o mesmo universo narrativo em uma campanha publicitária, unindo gerações de fãs do gênero em torno de um desejo em comum: Eles querem Fanta!
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A estratégia acompanha o lançamento de dois dos maiores títulos recentes da Blumhouse: “M3GAN 2.0”, que estreou em junho, e “Five Nights at Freddy’s 2”, previsto para dezembro. Além das embalagens colecionáveis, a marca apresenta a edição especial “Chucky’s Punch”, um sabor frutado e vermelho desenvolvido exclusivamente para a campanha e já disponível em diversos países. As latas trazem ilustrações personalizadas de cada personagem, criando uma conexão imediata com o público jovem e os fãs do gênero.
Ao escanear o QR Code presente nas embalagens, os consumidores poderão acessar conteúdos digitais exclusivos e experiências interativas. A campanha vai muito além da gôndola, com ativações físicas, interatividade digital e uma turnê nacional que levará o espírito do Halloween para todo o Brasil.
Fábrica Assombrada: terror em turnê pelo Brasil
Em agosto, a marca deu início ao projeto com uma ativação misteriosa na Avenida Paulista, em São Paulo. Um container enigmático com contagem regressiva despertou a curiosidade de quem passava pelo Shopping Cidade São Paulo, preparando o público para a revelação feita em 5 de setembro: a experiência “Fábrica Assombrada de Fanta”.
A atração mistura narrativa de terror com interatividade, convidando o público a enfrentar desafios e proteger a carga de Fanta de personagens icônicos que invadem o espaço em busca do refrigerante. Após a estreia, o evento segue itinerante e passará por mais de 20 cidades brasileiras, levando jogos, mistérios e prêmios exclusivos para fãs do gênero.
Juliana Milagres, diretora de refrigerantes de frutas da Coca-Cola Brasil, destacou ao Caderno Pop que a campanha busca capturar o espírito do Halloween com uma narrativa criativa, divertida e imersiva.
“Essa campanha começou com um container misterioso na Avenida Paulista, que convidava o público a escanear um QR Code para descobrir uma grande surpresa. Tivemos um momento incrível com a revelação da experiência, que é um caminhão itinerante que vai passar por mais de 20 cidades brasileiras levando essa aventura. O diferencial está nos nossos personagens: Chucky, M3gan e Freddy Fazbear vêm de mundos muito diferentes, mas estão unidos pelo desejo de beber uma Fanta deliciosa neste Halloween. Eles invadem nossa fábrica e causam uma grande confusão. A experiência convida o público a nos ajudar a salvar o Halloween, criando uma conexão única com os consumidores.”
A executiva ainda destaca a relevância da data para a marca e a expectativa de surpreender os fãs. “Temos um plano amplo de mídia, conteúdos divertidos e uma experiência digital interativa. Queremos encantar os consumidores ao longo dos meses de setembro e outubro. Além disso, o Halloween sempre é o momento de trazer novidades, e este ano apresentamos a Fanta ‘Chucky’s Punch’. O sabor? Só experimentando para saber!”
Halloween como experiência cultural
A nova campanha reforça a presença de Fanta no universo do entretenimento e do terror. Para Juliana Milagres, o Halloween vai muito além de uma simples celebração: “Sabemos que a Geração Z vive o Halloween como uma forma de autoexpressão, nostalgia e conexão com a cultura pop. Os filmes de terror e seus personagens são parte central dessa celebração, e com Fanta conseguimos traduzir isso em experiências reais.”
Além da fábrica itinerante, a campanha terá presença em pontos de venda, máquinas, fábricas e conteúdos digitais, garantindo que os personagens invadam o cotidiano dos fãs. Com uma narrativa ousada, embalagens colecionáveis e ativações inéditas, Fanta transforma o Halloween em uma celebração cultural que mistura cinema, interatividade e sabor.
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