O Heineken No Line-Up Festival chega com uma proposta ousada: celebrar a música pela descoberta. O evento, que acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 03h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo, propõe uma experiência inédita no país ao reunir mais de 15 atrações nacionais e internacionais que serão reveladas somente ao longo do próprio festival. A curadoria é assinada por Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, dois nomes reconhecidos pela contribuição à cultura musical brasileira.
A entrada é gratuita, e os ingressos poderão ser resgatados a partir das 13h desta quinta-feira (16) exclusivamente pelo Hei App, aplicativo oficial da marca.
Em um cenário com mais de 100 festivais previstos no Brasil apenas em 2025, segundo o Mapa dos Festivais, o Heineken No Line-Up Festival aposta em um conceito diferente: um evento sem anúncio prévio de artistas, onde o público é convidado a viver a surpresa e o prazer da descoberta musical. A proposta reforça o posicionamento da Heineken como uma marca que promove experiências culturais autênticas e que entende a música como uma forma de conexão genuína.
A Heineken já carrega um histórico consistente de apoio à música. A marca é patrocinadora do Rock in Rio, esteve presente no The Town e no histórico show de Madonna no Rio de Janeiro, além de ter criado espaços como o Up on The Roof e o Floating Bar. Agora, com o festival proprietário, a marca se consolida como um verdadeiro agente cultural.
Segundo Guilherme Bailão, diretor de brand experience e sponsorship da Heineken, as ativações no evento serão mais sutis do que em outros festivais, com foco total na experiência e na música.
Marcas parceiras e ativações
O No Line-Up Festival contará com o apoio de marcas que compartilham o mesmo espírito inovador. Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer assinam o time de patrocinadores principais, cada uma agregando valor à experiência de forma alinhada à proposta da Heineken.
A Trident, reconhecida por sua comunicação leve e conectada à cultura jovem, tem sinergia natural com a ideia de um festival que valoriza a espontaneidade e a liberdade. Club Social Snack, por sua vez, traz a praticidade e a energia do consumo em movimento, reforçando o caráter urbano e acessível do evento.
O C6 Bank, parceiro estratégico da Heineken em outras iniciativas, representa o público moderno e digital, em sintonia com o perfil do festival. Já a Deezer, plataforma oficial de música do evento, traduz a essência da descoberta musical, permitindo que o público continue explorando novas sonoridades mesmo após o festival.
Na área de alimentação, marcas como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek assinam o cardápio, garantindo uma curadoria gastronômica à altura da proposta. Os bares também terão produtos do grupo Heineken, incluindo rótulos como Lagunitas, ampliando a experiência de consumo com diferentes estilos de cerveja.
A primeira edição do Heineken No Line-Up Festival é vista como um experimento ambicioso. A realização de novas edições dependerá do resultado obtido em 2025, mas a intenção da marca é consolidar o projeto como um evento anual.
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