O inventário publicitário da HBO Max agora está disponível para compra via Google Display & Video 360 (DV360), plataforma de mídia programática do Google. A novidade permite que anunciantes veiculem campanhas em conteúdos premium da HBO, Warner Bros., DC e Cartoon Network, utilizando recursos potencializados por inteligência artificial para estratégias mais eficientes.
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Com a integração, o DV360 amplia sua cobertura e passa a alcançar 95% das plataformas de streaming no Brasil. Além de vídeo on demand, a ferramenta também oferece anúncios em TV conectada, áudio, display, cinema, digital out-of-home (DOOH) e mantém exclusividade no acesso ao inventário do YouTube.
Segundo Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil, a plataforma “permite planejamento criterioso e controle preciso da frequência da estratégia publicitária em todo o ambiente de streaming e demais formatos digitais a partir de uma solução omnicanal”. A mensuração integrada está entre os principais diferenciais.
Para André Gramorelli, vice-presidente de Vendas Publicitárias da Warner Bros. Discovery no Brasil, a chegada da HBO Max ao DV360 “facilita para os anunciantes a conexão com uma audiência qualificada em um ambiente premium”.
O movimento reflete o crescimento do streaming como canal estratégico para marcas. Dados do levantamento Digital Ad Spend, do IAB Brasil, indicam que mais de 40% do investimento publicitário no país é destinado a vídeo, com cerca de 70% transacionado via mídia programática. Além disso, mais da metade dos usuários de vídeo sob demanda se dizem favoráveis a anúncios, e 34% aceitariam planos com publicidade em troca de preços mais acessíveis.
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