A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, será a cerveja oficial da Tardezinha em São Paulo, que acontece nos dias 4 e 5 de outubro na Arena Anhembi, com apresentação de Thiaguinho. A capital paulista é uma das praças prioritárias da marca, onde já ocupa a liderança de consumo nos lares, segundo dados da Nielsen YTD 2025.
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O impacto da parceria já foi sentido em 2023, quando a participação da Itaipava na turnê resultou em um crescimento de 1,2% na base de clientes em comparação ao ano anterior. Para celebrar os 10 anos de parceria com a Tardezinha, a marca lançou uma edição especial da Itaipava Premium em embalagem de 350 ml, com design exclusivo inspirado na identidade visual do evento. A American Lager conta com maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo alemão, reforçando a conexão entre cerveja, pagode e momentos de celebração.
“A Itaipava tem orgulho de ser parceira oficial do Tardezinha desde a sua primeira edição, percorrendo diversas regiões do Brasil levando música, alegria e conexões autênticas com o público”, afirma Cristiane Rosa, head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
Além da presença nos shows, a Itaipava promove ativações especiais. A primeira, chamada “Comprou, Ganhou”, oferece uma lata grátis a cada três adquiridas, além de brindes exclusivos. Já a segunda, “Pagode na Lata”, envolve sorteios de pares de ingressos para a Tardezinha e prêmios mensais de R$ 15 mil, movimentando a rede varejista e ampliando a interação com os consumidores.
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