O Itaú Unibanco anunciou nesta terça-feira (10) em evento no Masp (Museu de Arte de São Paulo), o lançamento do “Itaú Live”, uma plataforma proprietária dedicada ao universo da música ao vivo. A iniciativa surge como um novo passo na estratégia do banco de transformar sua presença histórica nesse território em uma estrutura permanente de experiências, benefícios e relacionamento com o público. A plataforma é uma parceria com a produtora de shows 30e.
Segundo a empresa, o projeto vai além de uma frente tradicional de patrocínio, nascendo com uma proposta mais ampla. O fã passa a ocupar o centro da jornada, enquanto a música se transforma em um ecossistema capaz de conectar entretenimento, serviços e experiências dentro de uma mesma estratégia de marca.
O anúncio acontece em um momento de forte crescimento do mercado de shows no Brasil. Nos últimos anos, o país consolidou uma posição cada vez mais relevante no circuito global de turnês, com arenas e estádios frequentemente registrando ingressos esgotados. Nesse cenário, a relação do público com os eventos também evoluiu. A experiência deixou de começar no dia do show e passou a envolver toda a jornada do fã, desde o planejamento financeiro até o acesso a benefícios durante o evento.
Segundo Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, a criação da plataforma reflete justamente essa transformação no comportamento do público. “O Itaú Live nasce da evolução da nossa presença histórica na música e do comportamento dos nossos clientes. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e representa um território essencial para criar relacionamento e experiências que façam sentido na vida das pessoas.”
A proposta do “Itaú Live” parte de uma leitura clara sobre o perfil do público brasileiro. O fã de música no país é reconhecido pelo alto nível de engajamento, acompanhando turnês, viajando entre cidades e transformando cada apresentação em um momento coletivo de celebração.
A nova plataforma pretende acompanhar exatamente esse percurso. Entre os principais benefícios anunciados estão pré-venda de ingressos, condições especiais de compra, descontos, parcelamento sem juros e experiências exclusivasligadas aos eventos. A ideia é reduzir fricções no processo de compra e ampliar o acesso a vivências diferenciadas durante os shows.
Outro elemento central do projeto é a parceria com a empresa de entretenimento 30e, responsável por dar escala e consistência à operação. A companhia, considerada uma das maiores produtoras de eventos ao vivo do país, será responsável por conectar o banco ao calendário de turnês nacionais e internacionais.
Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência e Conexões de Marca do Itaú, destaca que a estratégia busca transformar patrocínio em uma atuação contínua dentro do mercado musical. “Ao unir a expertise da 30e na produção de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, conseguimos estruturar uma presença recorrente no calendário da música ao vivo e dialogar com diferentes gerações de fãs ao longo do ano.”
Entre os benefícios planejados pela plataforma também aparecem experiências mais exclusivas. Um exemplo é o pacote Super Fã Itaú, que reúne ingressos e vivências especiais como meet & greet com artistas, acesso à passagem de som e áreas de hospitalidade em eventos selecionados.
O projeto também prevê estruturas premium em algumas das principais capitais brasileiras, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba. Nessas cidades, o público poderá encontrar espaços dedicados como a Pista Premium Itaú Personnalité, que promete vantagens como entrada antecipada e filas exclusivas.
Desde o início da parceria entre Itaú e 30e, em dezembro de 2025, a plataforma já acumula números expressivos. Mais de 30 shows foram anunciados e oito turnês confirmadas, envolvendo dez artistas diferentes e abrangendo múltiplos estilos musicais.
Entre os projetos já divulgados aparecem turnês importantes como “Rush – Fifty Something South American Tour”, “O Último Voo da Nave” de Xuxa, “Bye Bye Caju” de Liniker, além da “Emicida Racional MCMV Tour” e do encontro de grandes nomes do samba reunindo Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão.
Para Pepeu Correa, CEO da 30e, o crescimento da música ao vivo no Brasil ajuda a explicar a dimensão do projeto. “O entretenimento ao vivo no país amadureceu. O Brasil deixou de ser uma rota complementar e passou a ocupar posição estratégica nas turnês internacionais. Quando colocamos o fã no centro da experiência, criamos valor para artistas, público e marcas.”
A criação do “Itaú Live” também dialoga com uma trajetória longa do banco dentro do cenário cultural brasileiro. Essa relação começou em 1987 com o surgimento do Itaú Cultural, instituição que se tornou referência no incentivo à produção artística e na ampliação do acesso à cultura.
Ao longo das décadas seguintes, a marca ampliou sua presença em festivais e grandes eventos. Um dos exemplos mais emblemáticos é o patrocínio ao “Rock in Rio”, parceria que já ultrapassa duas décadas e consolidou o Itaú como um dos principais apoiadores da música ao vivo no país.
Nos últimos anos, essa presença também ganhou novos capítulos. Em 2024, durante as comemorações de seus 100 anos, o banco promoveu o histórico show gratuito de “Madonna” em Copacabana, evento que reuniu milhões de pessoas e reforçou o poder da música como ferramenta de conexão emocional com o público.
Dentro desse contexto, o “Itaú Live” surge como uma evolução natural dessa estratégia, transformando décadas de atuação em uma plataforma estruturada para o futuro. A proposta agora é clara. Conectar música, experiência e relacionamento em um único ecossistema, onde o show deixa de ser apenas entretenimento e passa a funcionar como um ponto de encontro entre fãs, artistas e marcas.
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