A Heineken lançou no Brasil a campanha global #SocialOffSocials, estrelada por Joe Jonas, cantor e ator indicado ao Grammy, ao lado da influenciadora brasileira Camila Coutinho e outros nomes internacionais como Dude With Sign e Lil Cherry. A iniciativa convida o público a refletir sobre o uso excessivo das redes sociais e a redescobrir os prazeres da vida social presencial.
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A campanha nasceu de uma pesquisa global da marca em parceria com a Onepoll, que revelou que 52% dos entrevistados se sentem sobrecarregados pela pressão de estarem sempre atualizados nas redes. O levantamento, realizado com 17 mil adultos, apontou que, em média, passamos 5 horas e 48 minutos por dia diante das telas — o equivalente a 88 dias por ano.
Entre os jovens da Geração Z, o tempo médio diário supera 6 horas e meia, e 10% chegam a usar o celular por mais de 12 horas por dia. Além disso, 47% das pessoas se descrevem como “sempre online” e 60% dizem receber notificações constantes.
No filme da campanha, a Heineken dramatiza um cenário em que influenciadores se deparam com feeds vazios porque as pessoas estão ocupadas vivendo experiências reais. A marca reforça que desconectar-se por um momento pode gerar interações mais leves, autênticas e memoráveis.
Segundo Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, a proposta é incentivar pausas digitais: “Na Heineken, acreditamos que as conexões mais autênticas acontecem fora das telas. Essa campanha é um convite para que as pessoas redescubram o valor das interações presenciais”.
O estudo também revelou que 79% dos entrevistados olham menos para o celular quando estão com amigos, e quase um quarto passou a marcar mais encontros presenciais justamente para evitar o uso excessivo do dispositivo.
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