Com presença consolidada no mercado de chocolates, a Lacta deu início nesta quarta-feira (10) à sua principal ativação de Páscoa em 2025. O Caderno Pop esteve no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e acompanhou com exclusividade o primeiro dia do “Desafio Páscoa Gigante”, ação gratuita e aberta ao público.
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A instalação foi montada na Esplanada D do parque, onde a marca recriou em escala real a tradicional Caixa de Lacta Favoritos. Dentro da estrutura, visitantes participam de um desafio interativo desenvolvido pela agência PROS: a “Garra Humana”, uma atividade em dupla que simula o clássico brinquedo das máquinas de pegar prêmios, desta vez com pessoas sendo içadas no ar para capturar almofadas em uma piscina cenográfica.
A dinâmica chama atenção pela complexidade e apelo visual. Enquanto um dos participantes é vendado e assume o comando do joystick, o outro, preso a um sistema de suspensão, é guiado para agarrar o maior número possível de almofadas temáticas. Cada item representa um produto icônico da marca, como Bis, Sonho de Valsa, Ouro Branco, Oreo e Diamante Negro.
Ao final de cada rodada, os pontos acumulados são convertidos em prêmios que vão desde tabletes recheados e wafers até ovos de Páscoa Tripla Oreo e a própria Caixa de Favoritos Lacta. Um dos atrativos da experiência é a “almofada-mala”: quem conseguir agarrá-la garante o prêmio master, uma mala recheada com produtos da marca.
A ativação integra a campanha nacional “Pra quê esperar?”, lançada pela Lacta com o objetivo de reforçar sua presença no cotidiano do consumidor e não apenas em datas sazonais como a Páscoa. A ideia, segundo a Mondelēz Brasil, é estimular o hábito de consumo de chocolates ao longo do ano, ampliando a conexão emocional com o público.
“A Caixa de Favoritos representa não só uma seleção dos nossos produtos mais queridos, mas também o ato de compartilhar. Essa ativação leva esse conceito para o campo da experiência real e cria um momento memorável entre amigos e famílias”, explicou Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.
A escolha do Parque Villa-Lobos como palco da ação reforça a estratégia da marca de ocupar espaços públicos de grande circulação e visibilidade. Durante os quatro dias de ativação, o local contará com estrutura para receber participantes de todas as idades, embora a recomendação seja para maiores de 13 anos, menores podem participar acompanhados de um responsável.
Com mais de 100 anos de história no Brasil, a Lacta é uma das marcas mais tradicionais do país no segmento de chocolates. Sua linha de produtos engloba desde clássicos como Diamante Negro até inovações sazonais que renovam o portfólio anualmente. O investimento em experiências presenciais faz parte da estratégia da Mondelēz para manter a relevância da marca junto às novas gerações.
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