A Runeterra Fan Fest promete ser um dos grandes momentos do calendário gamer no Brasil em 2025. O evento oficial de League of Legends reunirá comunidade, experiências imersivas e ativações de marcas que se consolidaram como parceiras do universo competitivo.
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Criado pela Riot Games, o festival acontece nos dias 27 e 28 de setembro, no Mercado Pago Hall, dentro da Arena Pacaembu, em São Paulo. A expectativa é de receber cerca de 1.200 pessoas por dia, reforçando a força da cena de Esports no país.
Além de estações dedicadas a LOL, Wild Rift e 2XKO, o público terá a chance de participar da Watch Party oficial da final da LTA, o principal campeonato das Américas. Mas a experiência não se limita às partidas: marcas parceiras da liga levarão ativações exclusivas para criar pontos de contato diretos com os fãs. Estão confirmadas Mastercard, Kia, AT&T, Red Bull, Heineken 0.0, Sadia, KitKat, Nescafé Dolce Gusto e Pringles.
Essas empresas acompanharam a jornada competitiva ao longo do ano, seja como patrocinadoras da LTA (Mastercard, AT&T, Kia e Red Bull) ou da LTA Sul (Heineken 0.0, Sadia, Kitkat, Nescafé Dolce Gusto® e Pringles®). A estratégia foi clara: criar conexões com o fandom através de campanhas ousadas e ações inéditas que reforçam o relacionamento com o público gamer.
Juarez “Tchê” Fraga, Business & Partnerships Manager da Riot Games no Brasil, resume a proposta: “A Fan Fest encerra 2025 como um tributo aos fãs, transformando em experiências físicas a conexão que construímos desde janeiro. Com parceiros ousados e criativos, desenhamos ativações para traduzir, no mundo real, a energia que a comunidade vive no digital”.
Entre as ativações confirmadas, destaque para:
- Kia: levará o modelo elétrico EV9, eleito Carro Mundial do Ano em 2024. O veículo terá uma TV instalada no porta-malas, abastecida pela própria bateria, exibindo conteúdos de LOL. O espaço também permitirá que visitantes recarreguem seus celulares.
- Red Bull: marcará presença com um bar 360º para venda e distribuição de energéticos.
- Heineken 0.0: oferecerá um ponto de encontro com cerveja zero álcool e copo exclusivo do evento.
- Sadia: trará pizzas, hot dogs e distribuição de Hot Pockets edição especial de LOL, além de espaço temático do mascote Lek Trek e ativações com influenciadores. “Queremos dar visibilidade para o fandom com ações que falem a língua dos players”, afirma Luciana Bülau, Gerente Executiva de Marketing da marca.
- Nestlé (KITKAT e Nescafé Dolce Gusto): terá um estande interativo, incluindo uma réplica gigante de máquina multibebidas, pintura colaborativa com o artista Sapo Lendário e jogos interativos com brindes.
- Pringles: apostará no inusitado com uma “massagem anti-tilt” para aliviar tensões de gamers, além de um paredão instagramável e distribuição de sabores exclusivos criados em parceria com a LTA Sul.
Os ingressos já estão à venda na Eventim, por R$ 120. É possível comprar até quatro por CPF.
Para mais informações, basta acompanhar as redes sociais oficiais de League of Legends ou acessar o site da Riot Games.
Serviço
- O que: Runeterra Fan Fest
- Onde: Mercado Pago Hall (Arena Pacaembu) – Rua Capivari, s/n – Higienópolis, São Paulo – SP
- Quando: 27 e 28 de setembro (sábado e domingo)
- Horário: a partir das 11h
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