A Nissin Foods do Brasil decidiu transformar seus 60 anos de história em uma experiência única para os fãs da marca. A gigante de alimentos instantâneos inaugurou, neste sábado (6), uma pop-up store no bairro da Liberdade, em São Paulo, levando ao coração da cultura japonesa na cidade um espaço pensado para celebrar a trajetória da empresa e aproximar ainda mais seus consumidores. A loja ficará aberta das 11h às 19h e promete ser um ponto de encontro para apaixonados por lámen, cultura pop e inovação gastronômica.
- Lollapalooza 2026: line-up tem Sabrina Carpenter, Tyler, The Creator, Chappell Roan e Deftones
- Confira a agenda de shows de setembro em São Paulo
- Saiba o que chega aos cinemas em setembro de 2025
Além de reunir o portfólio completo das marcas Nissin Miojo, Cup Noodles, U.F.O. e até novidades como o Croc Choco, a loja oferece uma experiência personalizada. Os visitantes poderão montar seus próprios pratos com uma variedade de toppings que vai de queijo ralado, batata palha e alho a ingredientes tradicionais da culinária japonesa, como algas e wasabi. O espaço, decorado com uma estética moderna inspirada na cultura nipônica, também disponibiliza máquinas de água quente para o preparo instantâneo dos produtos, além de uma lojinha de souvenirs que reforça o caráter de brand experience da marca.
Uma marca que acompanha gerações
Para a Nissin, abrir uma loja temporária em um dos bairros mais icônicos de São Paulo representa muito mais do que uma ação promocional. Em entrevista ao Caderno Pop, Mirella Marchi, gerente de comunicação e relacionamento da Nissin Foods do Brasil, destacou a importância de estar próxima de diferentes públicos e de traduzir a essência criativa da marca em cada projeto.
“Nosso ponto de partida é sempre onde está o nosso consumidor. Cada marca tem uma história, um posicionamento e uma forma de se conectar com o público. Pensamos em ações específicas para cada linha, como fizemos com o U.F.O. no MotoWeek, por exemplo. O grande desafio é manter nosso estilo Nissin em tudo: criativo, divertido e próximo das pessoas. Mesmo após 60 anos, continuamos inovando e trazendo novidades, porque o consumidor brasileiro tem uma relação afetiva com a marca, mas também espera ser surpreendido.”
Essa busca por inovação é uma constante no histórico da empresa. “Este ano foi fundamental para nós porque demos um passo importante ao lançar novas categorias e expandir nosso portfólio. Temos muitos planos para o futuro, mas preferimos manter o suspense. Faz parte da nossa estratégia surpreender os consumidores a cada lançamento”, completou Mirella.
60 anos de história celebrados em uma experiência imersiva
A gerente de marketing da Nissin, Ana Fossati, reforça que a loja não é apenas um ponto de venda, mas um espaço pensado para traduzir a essência da marca. “Estamos falando de uma marca que faz parte do dia a dia dos brasileiros há décadas, presente nos momentos de praticidade, conveniência e até de personalização, quando cada consumidor coloca o seu toque no preparo. Ser líder de mercado e top of mind significa que precisamos nos desafiar o tempo todo. Criamos experiências e produtos inusitados, como o lámen doce ou a linha de sabores picantes, para acompanhar essa relação afetiva com a marca. Essa loja é um presente para os consumidores, um espaço que conecta nossa história com a cultura japonesa e mostra a força da Nissin no Brasil.”
A executiva também destacou a estação de preparo como símbolo desse compromisso com a experiência. “Sabemos que cada brasileiro tem o seu jeito único de preparar o lámen. Pensando nisso, criamos estações personalizadas, onde cada um pode montar seu prato e vivenciar a marca de um jeito único. É uma experiência feita com muito carinho para compartilhar esse momento especial de 60 anos.”
Design japonês, souvenirs exclusivos e nostalgia em cada detalhe
Daniela Guizelini Deniz, executiva de marketing da marca, foi responsável por conduzir o tour oficial pela loja e revelou o cuidado em transformar o espaço em uma verdadeira “Miojo-lândia”. “Cada cantinho foi pensado para abraçar o consumidor. A comunicação visual de 60 anos tem traço japonês e conta, quadro a quadro, a nossa história, desde a criação do miojo em 1958 até a chegada da marca ao Brasil. Essa narrativa visual é um orgulho para nós e conecta passado, presente e futuro.”
Além da decoração imersiva, o local oferece combos especiais, uma estação interativa de pintura para consumidores que quiserem levar uma lembrança artística para casa e uma máquina de garra que garante prêmios para quem comprar determinados produtos. O espaço conta ainda com uma lojinha com souvenirs exclusivos, incluindo camisetas, toalhas, chaveiros, bolsas e pins comemorativos.
“Queremos criar uma conexão emocional com o público. Essa loja é muito mais que um ponto de vendas: é um convite para entrar no universo da Nissin. Trouxemos sabores inspirados no Japão, como o Cup Noodles Curry e o Cup Noodles Frutos do Mar, para criar uma mescla de culturas e reforçar nossas raízes. Tudo isso feito com a alegria e o espírito criativo que sempre estiveram no DNA da marca”, completou Daniela.
Uma celebração que vai além do lámen
Com a abertura da pop-up store, a Nissin reforça sua estratégia de criar experiências de marca que ultrapassam a barreira do produto. A empresa vem construindo uma relação sólida com diferentes públicos, seja em eventos como a BGS ou o festival The Town, seja em ativações regionais que destacam o lado inovador da marca.
Ao unir nostalgia, cultura japonesa, inovação e uma experiência prática, a Nissin transforma a Liberdade em um espaço de celebração da história do lámen no Brasil. A loja não é só uma homenagem aos 60 anos da empresa, mas uma demonstração de como a marca se tornou parte da identidade cultural do país, conquistando gerações de consumidores com criatividade e ousadia.
Fique por dentro das novidades das maiores marcas do mundo! Acesse nosso site Marca Pop e descubra as tendências em primeira mão.
Comments 1