A Heineken anunciou nesta terça-feira (14) o Heineken No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil, que acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 3h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo. O evento será gratuito e contará com mais de 15 atrações surpresas, entre artistas nacionais e internacionais.
Com curadoria de Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival, e Felipe Hirsch, diretor e curador musical, o festival propõe uma experiência inédita: o público não saberá quem sobe ao palco até o momento da apresentação. A proposta é transformar a descoberta musical em uma vivência central, unindo surpresa e autenticidade em torno da música.
Os ingressos serão distribuídos gratuitamente pelo Hei App, aplicativo oficial da marca, a partir das 13h do dia 16 de outubro. Cada pessoa poderá garantir até dois ingressos, que serão emitidos em formato de QR Code. A entrada é restrita a maiores de 18 anos e a lotação do espaço é para cerca de 3 mil pessoas.
O Heineken No Line-Up Festival faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que reúne iniciativas de música, cultura e sustentabilidade. A ação reforça o compromisso da marca com a energia renovável, circularidade das embalagens e consumo responsável.
Segundo dados do Mapa dos Festivais 2025, o Brasil soma mais de 100 festivais musicais neste ano, e cerca de 30% do público jovem, entre 18 e 29 anos, busca experiências de descoberta e vivências únicas. Nesse cenário, a Heineken propõe um formato que celebra o inesperado e incentiva o público a conhecer novos artistas e sonoridades.
Além dos shows surpresa, o espaço contará com Beer Walls, bares temáticos e opções gastronômicas assinadas por Guarita, Holy Burger e Pizza Crek. O evento também conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, o festival reforça o papel da marca em propor experiências originais. “A Heineken tem uma relação próxima com a música desde sua chegada ao Brasil. Criar um festival com formato inédito fortalece o papel da marca como uma referência que desafia padrões e dita tendências.”
A concepção e execução do festival foram desenvolvidas pela ATENAS.ag, agência parceira da Heineken no Brasil, responsável por conectar a marca à cultura e à sustentabilidade. “Transformar o sonho de um festival proprietário em realidade foi inspirador. Criamos uma vivência que traduz o DNA da marca e convida o público a mergulhar no desconhecido”, afirma Denise Garrido, CEO da agência.
Serviço:
Data: 25 de outubro de 2025
Horário: 15h às 3h
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617, Barra Funda, São Paulo – SP
Ingressos: gratuitos e limitados. Resgate a partir de 16 de outubro, às 13h, pelo aplicativo Hei App, disponível para Android e iOS
Classificação etária: 18 anos
Observação: o evento está sujeito à lotação. Mesmo com ingresso em mãos, poderá ser necessário aguardar a liberação de público para entrada
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