O Rio de Janeiro se prepara para sediar um dos maiores eventos culturais do ano. Lady Gaga se apresentará gratuitamente na Praia de Copacabana em 3 de maio de 2025, durante o feriado prolongado do Dia do Trabalho. A expectativa é de um público superior a 1,6 milhão de pessoas e um impacto econômico que pode ultrapassar R$ 600 milhões. O evento marca a estreia do projeto “Todo Mundo no Rio“, que pretende consolidar a capital fluminense como destino fixo de grandes apresentações internacionais em espaço público.
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Segundo estimativa da Prefeitura, o valor movimentado deve superar os R$ 469,4 milhões registrados no show de Madonna, em 2024, na mesma praia. O levantamento leva em conta gastos de turistas nacionais e estrangeiros em setores como hotelaria, alimentação, transporte e comércio local.
A estrutura do espetáculo já começou a ser montada em frente ao hotel Copacabana Palace. O palco ocupará 28 mil metros quadrados na areia, com áreas técnicas, espaço VIP, banheiros químicos e uma passarela que avançará em direção ao público. Telões de LED de alta definição e recursos cênicos semelhantes aos usados por Gaga em festivais como o Coachella estarão presentes. A apresentação está prevista para ocorrer entre 21h e 23h30.
Assim como ocorreu no show de Madonna, não haverá necessidade de ingresso. O acesso ao evento será gratuito e livre, com restrições apenas nas áreas operacionais e de convidados.
Projeto “Todo Mundo no Rio”
A apresentação de Lady Gaga inaugura oficialmente o projeto “Todo Mundo no Rio“, uma iniciativa da Prefeitura do Rio de Janeiro que prevê a realização de shows internacionais de grande porte na cidade, com acesso gratuito. O objetivo é posicionar o Rio como capital latino-americana de grandes espetáculos ao ar livre, impulsionando o turismo e a economia urbana por meio da cultura.
O projeto tem a cerveja Corona, da Ambev, como patrocinadora principal. A parceria faz parte da celebração dos 100 anos da marca, comemorados em 2025. A escolha da Praia de Copacabana e o apoio ao evento reforçam a identidade da Corona com a cultura de praia e o estilo de vida ao ar livre.
Além da Corona, patrocinadora máster, o projeto conta com o apoio de Guaraná Antarctica, Zé Delivery, Mike’s, Santander, L’Oréal, Latam Airlines, C&A e Deezer. A realização do evento é da Live Nation e da Bonus Track, com suporte comercial da Klefer. O apoio institucional é da Prefeitura do Rio de Janeiro, Governo do Estado do Rio de Janeiro, Riotur e VisitRio. A distribuição do catálogo da cantora no Brasil é feita pela Universal Music.
Impacto turístico
A Prefeitura estima que 240 mil turistas visitarão a cidade por causa do show. O levantamento aponta que cerca de 20% dos visitantes serão estrangeiros, com destaque para argentinos, chilenos e uruguaios. Entre os brasileiros, os maiores fluxos vêm de São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo e Distrito Federal.
O tempo médio de permanência dos turistas internacionais será de quatro dias, com gasto diário de R$ 590,40. Turistas nacionais devem gastar cerca de R$ 515,84 por dia. Moradores do Rio e da Região Metropolitana que irão ao show têm gasto médio estimado em R$ 133,60. A Rodoviária do Rio prevê receber mais de 200 mil pessoas ao longo da semana do evento.
A exposição midiática também deve ser expressiva. Apenas com o anúncio oficial, o evento gerou mais de R$ 280 milhões em mídia espontânea no exterior. A expectativa é que esse valor ultrapasse R$ 1 bilhão após o show, consolidando o Rio como vitrine global da música pop.
Investimento público e privado
O custo total do evento é estimado em R$ 92 milhões. A Prefeitura do Rio confirmou a destinação de R$ 15 milhões por meio de edital público. O Governo do Estado deve aportar valor equivalente. A maior parte dos recursos virá da iniciativa privada, com participação de empresas patrocinadoras e ações de ativação de marca.
Lady Gaga e o repertório
Sem se apresentar no Brasil desde 2012, Lady Gaga retorna ao país no auge de uma nova fase artística. Em 2017, a cantora cancelou sua apresentação no Rock in Rio por motivos de saúde. Desde então, seus shows se tornaram mais raros e aguardados.
O repertório da apresentação em Copacabana deve reunir sucessos como “Poker Face”, “Born This Way”, “Bad Romance” e “Shallow”, além de canções do novo álbum “Mayhem”, lançado este ano. A performance, que será transmitida pela TV Globo, Multishow e Globoplay, terá direção cênica e visual de grande escala, com uso de figurinos teatrais, coreografias elaboradas e elementos visuais de impacto.
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