O show de Madonna, realizado na Praia de Copacabana em 4 de maio, está previsto para impulsionar a economia carioca em R$ 293,4 milhões, um valor 30 vezes maior do que os R$ 10 milhões investidos pela Prefeitura do Rio em patrocínio. Essa projeção deriva do estudo “Potenciais Impactos Econômicos do Show de Madonna no Rio – 2024”, que considera os gastos do público com alimentação, transporte, hospedagem e passagens aéreas. O levantamento, conduzido pela Secretaria de Desenvolvimento Urbano e Econômico (SMDUE) em colaboração com a Secretaria de Turismo (SMTUR), indica que somente com a arrecadação extra do Imposto Sobre Serviço (ISS) em maio, o montante investido pela prefeitura já será recuperado.
Estima-se que o público do evento seja de pelo menos 1 milhão de pessoas, composto por cariocas, moradores da região metropolitana, turistas nacionais e estrangeiros. Para o fim de semana do show, são esperados numerosos voos extras de várias cidades do Brasil, além de um aumento significativo no fluxo de passageiros na rodoviária e uma alta ocupação hoteleira. Em locais como Copacabana, onde ocorrerá o show, espera-se uma ocupação próxima dos 100%.
Chicão Bulhões, secretário de Desenvolvimento Urbano e Econômico do Rio, ressaltou a importância dos grandes eventos internacionais na agenda da cidade, destacando o impacto positivo na economia local. Ele apontou que o calendário intenso de eventos culturais e empresariais em 2023 proporcionou resultados significativos, esperando-se uma continuação desse padrão em 2024.
A pesquisa da prefeitura prevê um aumento de 20% na arrecadação de ISS em comparação com maio de 2023, proveniente de atividades relacionadas ao show, como turismo, eventos, transporte municipal, setor aeroportuário, rodoviário e serviços artísticos. Espera-se uma arrecadação de R$ 60,9 milhões em ISS desses setores em maio de 2024, representando um acréscimo de R$ 10,2 milhões em relação ao ano anterior, o que significa que o investimento público no show de Madonna pode ser compensado pela prefeitura por meio do aumento na arrecadação de impostos.
Com base nos dados da organização do evento, compilados pela SMTUR, a exposição midiática internacional do show de Madonna no Rio, após o anúncio oficial, foi avaliada em US$ 43,9 milhões em termos de publicidade, o equivalente a R$ 217,6 milhões, mais de 20 vezes o investimento da prefeitura. Isso sugere que, caso a prefeitura realizasse uma campanha de publicidade na imprensa internacional, teria que desembolsar mais de R$ 200 milhões, enquanto esse valor foi obtido de forma espontânea com a confirmação do show.
Daniela Maia, secretária de Turismo do Rio de Janeiro, expressou entusiasmo em relação ao impacto do evento, prevendo que será um dos maiores eventos de visibilidade internacional da cidade, impulsionando a economia e atraindo turistas de todo o mundo. Ela enfatizou a receptividade da cidade aos visitantes e a expectativa de que o show transforme Copacabana em uma imensa pista de dança, consolidando sua reputação como uma das praias mais reconhecidas mundialmente.
O evento marca o encerramento da turnê da cantora pop norte-americana. Além dos efeitos econômicos diretos, há também impactos culturais e de imagem para a cidade do Rio de Janeiro. Espera-se que esse evento memorável transforme uma das praias mais conhecidas internacionalmente na maior pista de dança do mundo.