A Piracanjuba está expandindo sua atuação e investindo pesado em produtos de alta proteína para um público mais amplo, especialmente o jovem. A aposta da vez é o ProForce, que, após um rebranding, busca oferecer energia não apenas para a academia, mas para o dia a dia e até mesmo para maratonas de festivais como o The Town.
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“A Piracanjuba é uma marca que já é conhecida pelas famílias brasileiras, a gente está em nove de cada 10 lares brasileiros na mesa dos brasileiros. Então já é uma marca tradicional que conversa com o público mais maduro”, explica Lisiane Campos, diretora de Marketing de Piracanjuba ProForce, sobre a estratégia da marca. “A gente tinha uma necessidade de conversar com o público mais jovem”.
A mudança do nome “Whey” para “ProForce” foi motivada por uma determinação da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), mas Lisiane ressalta que o novo nome “simboliza muito bem o que a proteína oferece, que é energia pra você viver o seu dia, energia pra você malhar, energia pra você curtir um festival”.
A escolha do The Town como palco para a ativação do ProForce foi estratégica. “As pessoas vêm aqui pra curtir uma maratona, começa meio-dia vai chegar em casa às vezes 2h da manhã. A proteína te dá saciedade, a proteína te ajuda nessa maratona de curtir o festival”, pontua a diretora, destacando ainda que o produto pode ser uma opção de lanche acessível em eventos.
Além do ProForce, a piracanjuba inova com o lançamento do Zquad, uma linha de produtos proteicos pensada para pré-adolescentes de 10 a 15 anos. A formulação do Zquad foi cuidadosamente desenvolvida com profissionais de saúde, utilizando açúcar em vez de sucralose, para atender às necessidades desse público ativo sem excessos de proteína.
O portfólio proteico da marca também ganhou um leite com 10 gramas de proteína por copo de 200 ml, visando atender à crescente necessidade de ingestão proteica em todas as faixas etárias, especialmente a partir dos 40 anos, para combater a perda de massa muscular. “A gente está se especializando muito no segmento de proteico por entender que é uma necessidade da população que está envelhecendo”, conclui.
Para o próximo ano, a Piracanjuba promete novas surpresas na linha de suplementos, com o desenvolvimento de produtos que não são bebidas, mas permanecem no segmento de lácteos.
O ProForce já conta com mais de 11 sabores, distribuídos entre as diferentes gramaturas (15g e 23g), com opções como coco, chocolate ao leite, café (com cafeína e taurina), cacau (mais amargo), frutas vermelhas, pasta de amendoim, cookies e banoffee. A variedade busca garantir que o consumidor encontre sempre uma nova opção para não enjoar.
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