A temporada 2025 de League of Legends nas Américas começou com novidades que vão muito além da disputa dentro de Summoner’s Rift. A Pringles, marca pioneira em snacks de batata na lata, anunciou sua entrada oficial como patrocinadora da LTA Sul, consolidando uma estratégia de longo prazo voltada à comunidade gamer. A parceria reforça a aposta da marca em um segmento que movimenta milhões de fãs e cada vez mais conquista espaço no mercado de entretenimento global.
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A LTA Sul substitui o antigo CBLOL e agora integra a League of Legends Championship of The Americas, torneio que reúne as principais equipes da América do Sul e, em etapas específicas, confrontos diretos contra times da América do Norte. A fusão das ligas marcou uma virada histórica no cenário competitivo e trouxe mais diversidade e emoção às partidas, que em 2024 registraram recordes de audiência e engajamento.
No último domingo, a marca recebeu influenciadores e parceiros de imprensa para acompanhar de perto a semifinal da etapa 3 da LTA Sul, que garantiu a classificação da equipe LEV contra a ISG. A ativação ilustra a proposta da Pringles: estar próxima da comunidade em momentos decisivos da competição, promovendo experiências presenciais e digitais que extrapolam a esfera publicitária.
O relacionamento da Pringles com o universo gamer vem sendo construído nos últimos anos. Entre 2021 e 2024, a marca esteve associada ao Free Fire, lançando edições limitadas inspiradas nos personagens, promovendo ativações com “codiguin” e criando dinâmicas que dialogaram diretamente com a base de jogadores. Agora, o foco está em ampliar essa conexão com a cena de League of Legends, título que movimenta comunidades em escala global e tem peso central no ecossistema dos esports.
Segundo Bruno Rocha, diretor de comunicação das marcas da Kellanova no Brasil, a entrada na LTA é um movimento natural. A Pringles quer consolidar-se como um snack parceiro da diversão gamer, fortalecendo uma narrativa que valoriza tanto o entretenimento quanto o bem-estar da comunidade.
Um dos principais trunfos da campanha é o conceito CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado, criado a partir de um insight sobre o estresse que jogadores enfrentam em partidas competitivas. A Pringles transformou a gíria “tilt” em um recurso criativo, trazendo um squad de ex-profissionais e streamers consagrados como Thaiga, Jime, Brucer, Showtana, Minerva, Absolut e Mylon.
Os “contratados” receberam kits com carteira assinada, crachá, caneca personalizada e até onboarding em clima corporativo, estabelecendo um paralelo divertido entre rotina de trabalho e universo gamer. A proposta é desarmar a tensão, gerar identificação e entregar entretenimento além das partidas.
O filme da campanha, assinado pela agência Monks, adota referências de séries como “The Office” e “Ruptura”, apresentando os jogadores em papéis corporativos, de estagiário a diretor. O lançamento foi acompanhado por uma live de onboarding que reuniu mais de cinco mil espectadores em tempo real, além de teasers e fotos que ultrapassaram a marca de 100 mil curtidas nas redes sociais.
Além disso, a marca investiu em experiências de bem-estar, como a Massagem Anti-Tilt, desenvolvida em parceria com o fisioterapeuta Allan Josefh, especialista em atletas de alto rendimento. A técnica foca em pontos de tensão como mandíbula, punhos, pescoço e trapézio, incentivando pausas conscientes durante longas sessões de jogo. A novidade será oferecida tanto para os atletas da LTA quanto em workshops online gratuitos para a comunidade.
A força da LTA Sul e o papel cultural do LOL
A League of Legends Championship of The Americas (LTA) é hoje a principal competição da Riot Games no continente, fruto da fusão do CBLOL, LCS e LLA. A liga é dividida em duas conferências, Norte e Sul, cada uma com oito equipes, e garante vagas diretas para os grandes torneios internacionais como o Mid-Season Invitational e o Campeonato Mundial.
No Brasil, a LTA é disputada presencialmente na Riot Games Arena, em São Paulo, reunindo público em estúdio e transmissões que alcançam números expressivos no YouTube e no Twitch. Em 2024, o campeonato bateu o recorde de audiência do cenário nacional, com mais de 460 mil pessoas simultâneas, consolidando o Brasil como um dos mercados mais engajados do mundo em League of Legends.
A presença da Pringles nesse contexto vai além do esporte eletrônico. O LOL é também um fenômeno cultural, com desdobramentos em música, animação e até moda. A série “Arcane”, vencedora do Emmy, expandiu o universo de Runeterra para o streaming e alcançou novos públicos. Bandas virtuais como K/DA e Heartsteel transformaram personagens em estrelas pop, acumulando milhões de views em videoclipes. Ao mesmo tempo, skins, referências a filmes e memes viraram parte do dia a dia dos jogadores, criando um ecossistema criativo que dialoga com a cultura digital contemporânea.
Um patrocínio que reforça o futuro dos esports
O investimento da Pringles na LTA Sul se soma a uma trajetória de marcas globais que buscam consolidar presença no cenário de esports. O diferencial está no tom autêntico, que privilegia humor, proximidade e ativação direta com a comunidade.
Ao associar sua identidade descontraída a um dos ecossistemas mais vibrantes do entretenimento digital, a marca reforça sua relevância cultural e comercial. Mais do que um patrocinador, a Pringles se coloca como parte da experiência gamer, acompanhando cada jogada, cada vitória e cada momento de tilt com sabor, irreverência e engajamento.
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