Poucas coisas mexem tanto com a cabeça de quem ama música quanto a possibilidade de curtir um festival grandioso sem colocar a mão no bolso. Pois a Eisenbahn resolveu deixar isso bem real e colocou no ar uma promoção que promete enlouquecer quem sonha viver o “The Town 2025” com tratamento de celebridade. A mecânica é simples, direta e deliciosa: basta gastar R$ 30 em produtos da marca, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha e pronto, você já tem um número da sorte para concorrer ao prêmio dos sonhos. A brincadeira vai até o dia 31 de julho e vale para compras feitas em pontos de venda participantes espalhados pelo país.
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Mas não é só o ingresso para o festival que está em jogo. O pacotão VIP da Eisenbahn garante uma experiência completa digna de quem pisa no tapete vermelho: são três dias e duas noites em um hotel de alto padrão em São Paulo, com passagens aéreas incluídas para quem mora fora, entrada para a área VIP do “The Town 2025”, uma welcome party exclusiva que já esquenta a alma antes dos shows, atendimento de beleza direto no hotel e até uma sessão de massagem de 45 minutos no dia seguinte, pra ajudar a recuperar o corpo depois de tanto pular. E tem mais: tanto o sortudo vencedor quanto o acompanhante levam dois vales cada, um de R$ 1.500 para gastar com o que quiser na preparação para o festival, e outro de R$ 1.000 para usar em futuros eventos patrocinados pela marca.
Esse movimento não veio do nada. A Eisenbahn está vivendo um momento de renovação forte, com o rock como combustível. Foi assim que surgiram a plataforma Eisen Rock Station e a campanha “Locomotivas — Você merece uma Eisenbahn”, que jogam luz sobre a conexão da marca com música, liberdade e aquele espírito autêntico que a gente sente quando abre uma gelada e deixa o som rolar solto. Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo Heineken, explica o raciocínio: “A música e a atitude rock n’ roll fazem parte de um novo capítulo para a Eisenbahn. Estamos levando essa energia para mais de 450 pontos de venda em todo o Brasil, transformando o simples ato de comprar em algo memorável, sempre sustentado pela qualidade que a marca carrega.”
E não para por aí. Além de aproximar a Eisenbahn do consumidor, iniciativas como essa são peças estratégicas para os parceiros do varejo e bares. Segundo Jussara Calife, diretora de Trade Marketing Canal On + Off do Grupo Heineken, ações assim movimentam o caixa, trazem mais gente para dentro do ponto de venda e reforçam o laço dos shoppers com a marca. Na visão dela, “é uma forma de transformar aquela passada no supermercado, no bar ou no restaurante em algo muito maior: a chance de viver uma experiência única e inesquecível com as nossas marcas.”
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