Embora tenha suas origens nos Estados Unidos, o Halloween vem ganhando destaque e importância no Brasil, e as empresas rapidamente reconheceram o potencial da ocasião para estabelecer conexões com o público. Todos os anos, o Dia das Bruxas apresenta uma série de campanhas inovadoras que exploram o humor, o enigma e o inesperado.
As empresas têm se sobressaído com iniciativas que ultrapassam o convencional, utilizando o encanto da data para desenvolver experiências que mexem com o imaginário do cliente e promovem a participação ativa nas redes sociais. Essas campanhas, que vão desde ofertas irresistíveis até desafios criativos, transformam a época em uma autêntica estação de inovação e diversão no marketing, demonstrando que, por aqui, também temos uma boa quantidade de “doçuras e travessuras”.
Burger King – Vassoura Thru
Uma das ações mais comentadas foi a do Burger King, que desafiou os consumidores a se dirigirem ao drive-thru montados como uma vassoura para obter um Whopper gratuito. A iniciativa, denominada “Vassoura Thru”, obteve êxito, distribuindo mais de 67 mil sanduíches. A ação resultou em longas filas e uma intensa atividade nas redes sociais, estabelecendo o Burger King como uma marca que sabe brincar com o Halloween no Brasil.
Fanta – Sabor Misterioso
A Fanta apresentou uma proposta divertida e enigmática para o Halloween de 2021: introduziu um novo sabor, desafiando o público a descobrir qual seria a nova delícia. Adicionalmente, a empresa promoveu o “Fanta Horror Fest”, um evento que reuniu influenciadores populares, como Cid Cidoso e MariMoon, em colaboração com cinemas e restaurantes de comida rápida.
Garoto – Folclore Brasileiro no Halloween
Ao desafiar a associação convencional do Halloween com elementos estrangeiros, a Garoto optou por incorporar o folclore do Brasil à celebração. A campanha, utilizando personagens como o Saci, tentou combinar o Dia do Saci, celebrado em 31 de outubro, com as tradicionais brincadeiras de doces e travessuras. Esta estratégia representou um elemento cultural inovador para um público que aprecia suas origens.
Heineken – Patrocinadora Oficial do Halloween
A Heineken abordou o Halloween de forma mais elaborada, investindo em campanhas focadas em eventos e celebrações. Como apoiadora oficial de festividades de Halloween em grandes cidades, a empresa promoveu seus produtos em momentos festivos, estabelecendo uma conexão significativa entre a bebida e a data assustadora.
Coca-Cola vs. Pepsi
Em 2019, Coca-Cola e Pepsi entraram no clima do Halloween com campanhas que satirizavam a rivalidade entre as duas marcas. A Pepsi desejou um “Halloween assustador”, enquanto a Coca-Cola retrucou com um outdoor dizendo “Todos querem ser um herói”, numa clara brincadeira com as fantasias típicas da data.
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