A Shell está resgatando uma tradição que marcou gerações com o lançamento da sua nova coleção de carrinhos colecionáveis da Ferrari. Denominada “Lendas Colecionáveis“, a promoção traz miniaturas de edição limitada que unem a paixão pelo automobilismo à interatividade digital, permitindo controle via aplicativo Shell Racing Legends e acesso a um jogo com pistas virtuais.
“Faz muito tempo que a gente não faz uma promoção tão importante, tão icônica, tão grande e a gente escolheu esse ano, que é um ano de 75 anos de parceria Shell e Ferrari, que é um ano extremamente importante pra gente, extremamente icônico, que a gente está celebrando globalmente”, comenta Carla Salgueiro Barella, head de marketing da Raízen, sobre o retorno da iniciativa em larga escala. A promoção Lendas Colecionáveis é a primeira da Shell nessa magnitude, superando campanhas anteriores de miniaturas de F1 que não contavam com a tecnologia bluetooth.
Desenvolvidos em parceria com a Burago, os quatro modelos exclusivos reproduzem clássicos da Ferrari em escala, com design fiel aos detalhes. A grande inovação está na conectividade: via bluetooth, os consumidores podem transformar o celular em volante para controlar os carrinhos, criando uma experiência divertida para todas as idades. “A gente pega algo que é nostálgico, mas damos um fast forward para 2025 e trazemos com bluetooth no celular. Você baixa o app e tem ali um game com a marca Shell. Isso traz conexão com o consumidor, que vai se fidelizando e se conectando com a marca de uma outra forma”, explica Carla.
A campanha, que celebra os 75 anos de parceria entre Shell e Ferrari, surfa na onda da nostalgia e do interesse por colecionáveis. “A gente meio que observou isso e falou: acho que esse é o ano pra gente retomar, pra gente olhar lá para o retrovisor e falar: o que que era muito legal lá atrás? Vamos retomar uma nostalgia, vamos conectar o consumidor, tanto os adultos quanto as crianças com essa [emoção]”, completa Barella.
Os consumidores poderão adquirir as miniaturas a partir de 22 de setembro no estado de São Paulo e 1º de outubro em todo o Brasil. As mecânicas de aquisição envolvem abastecer a partir de R$ 50 com a linha de combustíveis aditivados Shell V-Power, ou consumir R$ 50 nas lojas Shell Select, ou realizar uma troca de óleo com lubrificantes Shell Helix ou Shell Rimula, somado a um investimento de R$ 139,99. Os colecionáveis também poderão ser comprados de forma avulsa por R$ 189,99. Inicialmente, 200 mil unidades estarão disponíveis, mas a Shell não descarta encomendar mais dependendo da demanda.
Para celebrar o lançamento, a marca promoveu um jantar exclusivo com imprensa, influenciadores e o embaixador da promoção, Fred Bruno. A experiência imersiva, inspirada no universo automobilístico, reforçou o vínculo emocional da marca e potencializou a visibilidade da campanha, que já conta com filmes sendo divulgados nas redes sociais.
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