Em 2025, completam-se 30 anos desde o lançamento de “Toy Story”, o primeiro longa-metragem de animação totalmente feito por computação gráfica. Produzido pela Pixar Animation Studios e lançado em 22 de novembro de 1995, nos Estados Unidos, o filme chegou ao Brasil no início de 1996 e rapidamente se tornou um marco na história do cinema, conquistando milhões de fãs ao redor do mundo.
Desde então, a trajetória de Woody e Buzz Lightyear atravessa gerações, mantendo-se relevante não apenas pela inovação técnica que apresentou à época, mas também pela força de sua narrativa e pelo vínculo emocional criado com o público.
Ações e homenagens no Brasil
As iniciativas pelos 30 anos de “Toy Story” no Brasil ganharam força a partir da D23 Brasil, em novembro de 2024, com um painel especial que contou com a presença de representantes da Pixar. Mais tarde, Woody e Buzz protagonizaram uma participação especial no evento Bola de Prata 2025, exibido pela ESPN, com uma apresentação inédita de “Amigo Estou Aqui”.
Em junho de 2025, uma ativação temática tomou conta do Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Inspirada no universo western de Woody e Jessie, a ação reuniu espaços instagramáveis, atividades típicas, experiências para todas as idades e um showroom com produtos licenciados disponíveis via Mercado Livre. No mesmo período, a exposição Mundo Pixar, realizada no Shopping Center Norte, ofereceu uma área exclusiva dedicada à franquia, com cenários interativos e produtos inéditos.
No varejo, a presença da marca foi reforçada em mais de 150 lojas físicas em todo o país, além de páginas temáticas em plataformas como a Amazon. Quatro coleções especiais foram lançadas em parceria com Levi’s, Funko, Natural One e Kings, além da disponibilização de mais de 500 itens da franquia em pontos de venda físicos e digitais.
A campanha também contou com a atuação de influenciadores, cobertura das ações nas redes sociais e conteúdos temáticos nos perfis oficiais da Disney.
Outras ativações incluíram uma Blitz da Rádio Disney na Avenida Paulista e uma campanha especial da Oficina do Estudante. Já a Volkswagen lançou a ação “Amizade que Vale+”, voltada ao pós-venda, com sorteio de dois SUVs Tera — um para o cliente vencedor e outro para uma pessoa especial, reforçando valores ligados à amizade e ao cuidado.
No streaming, os fãs podem assistir a todos os filmes da franquia no Disney+: “Toy Story” (1995), “Toy Story 2” (1999), “Toy Story 3” (2010) e “Toy Story 4” (2019), além dos curtas animados, incluindo “Toy Story de Terror”. A expectativa agora se volta para “Toy Story 5”, com estreia prevista para 18 de junho de 2026.
A origem de uma revolução na animação
Antes de “Toy Story”, a Pixar Animation Studios ainda era um estúdio em ascensão, focado em curtas experimentais e anúncios publicitários. Entre 1990 e 1991, um pequeno grupo de animadores, formado por nomes como Andrew Stanton, Pete Docter e Jonas Rivera, iniciou o desenvolvimento do projeto após um acordo firmado com a Disney para a produção de um longa de animação computadorizada.
Entre as ideias iniciais, duas eram baseadas em livros infantis, mas a escolhida pela Disney foi a terceira: uma história original sobre brinquedos que ganhavam vida quando humanos não estavam por perto.
“Era como se um grupo de pessoas estivesse fazendo um filme na própria garagem”, relembra Pete Docter. “Usávamos computadores muito avançados para a época, mas todo o resto era improvisado. Sentíamos que fazíamos aquilo simplesmente por diversão.”
Segundo ele, o desafio não era apenas tecnológico, mas também narrativo. “Não queríamos seguir os clichês dos filmes animados da época, normalmente musicais. Nosso objetivo era expandir os limites da narrativa.”
Personagens com emoções reais
Woody e Buzz foram desenvolvidos a partir de características humanas profundas. “Ele tem medo de ser substituído”, diz Jonas Rivera sobre Woody. “Todos já sentimos isso em algum momento, e colocamos esse sentimento na história.”
Pete Docter também destaca o lado enigmático do personagem: “Woody carrega uma bagagem emocional. Mesmo no primeiro filme, já parecia existir um passado ali.”
Esse cuidado na construção dos personagens foi fundamental para que “Toy Story” se tornasse um sucesso imediato, atingindo quase 400 milhões de dólares em bilheteria mundial em seu lançamento inicial. Hoje, três décadas depois, a franquia segue como uma das mais influentes do cinema.
“Como os brinquedos são atemporais, essa é uma história com a qual você pode crescer. Quem assistiu quando criança, hoje compartilha com os próprios filhos”, conclui Andrew Stanton.
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