Se há um poder que o TikTok domina como ninguém, é o de pegar aquela música perdida nas profundezas do catálogo do Spotify e transformar em hino pop. Não importa se é um hit de verão ou uma balada obscura dos anos 80; o algoritmo do TikTok é quase uma entidade que decide o que será viral amanhã. Mas como exatamente o TikTok faz isso? E por que artistas, de Olivia Rodrigo a Doja Cat, são eternamente gratos ao app?
Tudo começa com o surgimento da plataforma em 2016. TikTok parecia ser apenas mais uma rede social de vídeos curtos, mas não demorou para conquistar a atenção do público jovem com seu jeito único de fazer trends e desafios musicais. Diferente de plataformas como Instagram e YouTube, onde o conteúdo é selecionado com base em seguidores, o TikTok te joga direto no “For You Page” (FYP, para os íntimos). Essa página é uma vitrine de descobertas onde qualquer música pode aparecer, mesmo aquela que você jamais ouviria se dependesse da sua playlist de sempre.
A fórmula é simples, mas extremamente poderosa: uma música acerta em cheio um desafio, uma coreografia, ou até um meme, e pronto, está criada a nova obsessão pop. Vale lembrar que artistas independentes e até grandes nomes da música já se beneficiaram desse fenômeno. A canadense Tate McRae, por exemplo, viu sua canção “You Broke Me First” explodir em 2020 graças a um remix que viralizou entre usuários. Outra que agradece ao TikTok é a própria Doja Cat. Sua faixa “Say So” foi catapultada para as paradas mundiais após milhares de pessoas replicarem uma dança que, diga-se de passagem, era bem mais fácil do que tentar acertar as coreografias do Michael Jackson.
Mas o TikTok não se limita às grandes estrelas. Ele tem um efeito quase mágico de ressuscitar hits do passado. A música “Dreams“, do Fleetwood Mac, que já era um clássico, foi reintroduzida para uma nova geração graças a um vídeo viral de um cara andando de skate e bebendo suco de cranberry enquanto curtia o som. Resultado? Um aumento de mais de 200% nas streams da faixa e Fleetwood Mac nos trends de novo.
E não podemos esquecer do caso de “Beggin‘”, do Måneskin. A banda italiana deu nova vida ao cover da música quando ela explodiu nas trends do TikTok, impulsionando-os para o estrelato global. A combinação da sonoridade marcante da banda e a criatividade dos usuários da plataforma fez a canção estourar, provando mais uma vez que o TikTok é um dos maiores “A&R” do pop mundial.
Além de lançar e reviver canções, a plataforma também contribui para moldar o som do pop atual. As músicas mais curtas e com refrões marcantes se destacam, já que capturam o ouvinte nos primeiros segundos – e esse é exatamente o tempo que você tem para conquistar um usuário no TikTok. Não é por acaso que vemos uma tendência de músicas com 2 minutos dominando as paradas.
O TikTok não apenas viraliza músicas, ele também reescreve as regras do jogo. Em um mundo onde um som de 15 segundos pode decidir o futuro de uma faixa, o TikTok é, sem dúvida, o maior formador de hinos pop da atualidade.
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