A Heineken estreia a ação de mídia “Hijack Socialization”, criada pela Dentsu, em parceria com Netflix e Uber Advertising, como parte da campanha global #SocialOffSocials. A iniciativa convida o público a pausar as maratonas de séries e transformar cenas das telas em experiências reais fora de casa, reforçando o papel da marca como incentivadora de conexões autênticas.
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A estratégia selecionou cerca de 75 filmes e séries da Netflix que trazem momentos de socialização, como encontros em bares e amigos reunidos. Nessas cenas, o espectador será surpreendido por uma mensagem que o convida a viver o momento fora da tela. Para incentivar, a comunicação oferece um QR code com voucher de R$ 25 em corridas da Uber, disponível para maiores de 18 anos. Ao todo, serão distribuídos 10 mil vouchers em todo o Brasil, limitados a um por CPF.
“A Heineken acredita que bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo, com amigos e conexões especiais. Queremos mostrar que a vida é muito mais interessante quando também estamos socializando”, afirma Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil.
Segundo Carol Bassi, diretora de negócios da Dentsu para Heineken, a iniciativa materializa o posicionamento da marca: “Queremos provocar equilíbrio no consumo de conteúdo. Em vez de apenas assistir a cenas de socialização, oferecemos um empurrão para que as pessoas vivam esses momentos. Com Netflix e Uber Advertising, transformamos o entretenimento em um ponto de virada”.
A ação dá vida à campanha global “Social Off Socials”, que provoca reflexão sobre o tempo gasto nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu propósito de estimular experiências reais.
A campanha nasceu a partir de pesquisa encomendada pela Heineken, que apontou o aumento significativo do tempo de tela entre adultos, especialmente em redes sociais. Criada pela LePub Milão, a iniciativa conta com um filme estrelado por Joe Jonas, indicado ao Grammy, e pela criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores. O conteúdo dramatiza como eles reagiriam a feeds vazios caso mais pessoas estivessem vivendo a vida real.
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