A Lego inaugurou nesta quinta-feira (22) na Rua Oscar Freire, um dos endereços comerciais mais emblemáticos da capital paulista, a maior loja Lego da América Latina. A nova unidade é resultado da parceria entre o Grupo MCassab e o Grupo Lego e reforça a estratégia de expansão da marca no Brasil, que já soma 22 lojas no país, sendo sete no estado de São Paulo.
Localizada no número 1106 da Oscar Freire, a loja é a segunda unidade de rua da marca no Brasil e segue os padrões internacionais mais recentes da Lego, tanto no design quanto no portfólio. O espaço foi concebido para estimular criatividade, imaginação e experiência imersiva, reunindo produtos exclusivos e ativações inéditas no país.
Entre os principais destaques está a exibição, por tempo limitado, de uma réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, construída com cerca de 400 mil peças de Lego, atração que transforma a loja em ponto turístico para fãs da marca e do automobilismo.
A Lego Store Oscar Freire também é a única do Brasil a oferecer duas experiências exclusivas: a Estação de Jogo Lego, uma máquina em estilo fliperama com game exclusivo da marca, e o Mosaic Maker, ativação que transforma fotos em retratos feitos com peças Lego 1×1, utilizando um sistema digital avançado. A máquina faz parte de um seleto grupo de apenas cinco unidades em operação no mundo.
“Inaugurar a maior loja Lego da América Latina em São Paulo é mais um passo importante na nossa missão de ampliar a presença da marca no Brasil e oferecer experiências cada vez mais completas aos consumidores”, afirma Thiago Barbosa, gerente de Marketing e Trade da MCassab Toys.
O espaço reúne ainda coleções consagradas da marca, como Disney, Star Wars, Harry Potter, Super Mario e outras franquias globais, além de áreas dedicadas à personalização de Minifiguras Lego e à ativação Pick & Build, que permite ao público montar seus próprios kits escolhendo peças avulsas em diferentes formatos.
Os visitantes também podem se cadastrar no Building Points, programa de fidelidade da Lego no Brasil, que oferece benefícios e recompensas por meio da troca de pontos acumulados em compras realizadas tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da marca.
A inauguração da loja da Oscar Freire consolida São Paulo como um dos principais mercados estratégicos da Lego na América Latina e reforça a aposta da marca em experiências presenciais como diferencial no varejo.
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