The Town 2025: a importância das experiências de marca dentro do festival

Muito além dos palcos, o The Town 2025 já começa a desenhar o que promete ser uma nova imersão no universo da música, da arte e, cada vez mais, das marcas. Em sua primeira edição, realizada em 2023, o festival revelou que a relação entre público e patrocinadores pode ser sensorial, divertida e, acima de tudo, memorável.

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Ao todo, foram 32 marcas participantes na estreia do evento em São Paulo. Juntas, ofereceram cerca de 220 ativações, que ocuparam os mais diversos espaços da Cidade da Música. Havia distribuição de brindes, cenários para fotos, experiências interativas, estandes temáticos, serviços úteis para o público e áreas de descanso. Cada ação pensada pelas marcas buscava ampliar a experiência do espectador de forma significativa, gerando lembrança, identificação e engajamento.

Em 2025, o The Town volta a ocupar o Autódromo de Interlagos nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro. Grandes nomes já foram confirmados no line-up, como Katy Perry, Mariah Carey, Green Day, Jessie J, Ivete Sangalo e Camila Cabello. Mas tão importante quanto os shows são os bastidores da experiência, e é nesse campo que os patrocinadores se destacam.

A cerveja Eisenbahn, do Grupo Heineken, será a cerveja oficial e patrocinadora master da nova edição. Com forte presença em festivais e ações culturais, a marca tem investido consistentemente em posicionamento e autenticidade, apostando na conexão com públicos diversos por meio da música, da criatividade e do sabor.

Outras grandes marcas já confirmaram presença como patrocinadoras oficiais: o banco Itaú, a operadora Vivo, a marca de alimentos Seara, a gigante de bebidas Coca-Cola, a seguradora Porto, o chocolate KitKat e a rede varejista Riachuelo. Todas elas estiveram também na primeira edição do The Town e retornam com ainda mais força para 2025, fortalecendo sua presença no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo.

A venda do The Town Card, ingresso flexível que permite ao público escolher a data da visita posteriormente, também reforça a ideia de que o festival é mais do que um show. O cartão, vendido exclusivamente pela Ticketmaster, esgotou rapidamente, mesmo antes da divulgação completa da programação. Isso revela o nível de confiança que o público deposita no evento como um todo, incluindo sua infraestrutura, organização e experiências paralelas.

Experiências de marca já não ocupam mais um espaço periférico dentro de grandes festivais. Elas são parte da narrativa, influenciam a forma como as pessoas interagem com o ambiente e determinam, muitas vezes, o grau de encantamento do público. Ao construir ativações criativas, úteis ou emocionais, as marcas ganham mais do que visibilidade: ganham valor.

No The Town, onde a emoção é o motor de tudo, cada ponto de contato entre marcas e pessoas tem potencial para se transformar em algo inesquecível. É nesse encontro entre propósito e entretenimento que nascem as conexões mais potentes.

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