A Pringles acaba de lançar sua nova campanha de São João com foco total no público nordestino. Protagonizada por Nattan e embalada por um dueto inédito com um sample de Dominguinhos, a ação mergulha na estética e nas sonoridades do forró para reforçar o compromisso da marca com a cultura regional. Voltada para cidades como Fortaleza, Salvador, Recife e Campina Grande, a iniciativa consolida o crescimento da Pringles na região, que triplicou sua presença nos últimos anos.
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Com o conceito “Dê um POP com Pringles no seu São João”, a campanha resgata elementos típicos da festa junina com uma abordagem jovem, pop e conectada às raízes culturais. Assinada pela agência Monks, a peça central da estratégia é um videoclipe que traz uma nova versão da clássica “Eu Só Quero um Xodó”, em um encontro simbólico entre a voz de Nattan e a herança de Dominguinhos.
A estética do vídeo é inspirada na arte do cordel, com ilustrações que exaltam o imaginário visual nordestino. O barulho característico da lata ao ser aberta, o famoso “POP”, é incorporado como símbolo sonoro da campanha. O objetivo é unir tradição e modernidade em uma celebração visual e musical da cultura junina.
Nas ruas, a marca amplia o alcance da campanha com mídia OOH em locais estratégicos. As peças trazem elementos gráficos que remetem às xilogravuras e à narrativa visual popular do Nordeste, reforçando o tom de celebração e pertencimento.
“Nosso objetivo é fazer com que Pringles esteja presente em experiências culturais autênticas, e o São João é uma das mais ricas do Brasil. A parceria com Nattan representa essa união entre tradição e irreverência, pilares importantes para a marca”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação de marcas da Kellanova para a América Latina.
Esta é a segunda campanha junina da Pringles. Em 2024, a marca apostou em Xand Avião e foi finalista no TikTok Ad Awards com o jingle da ação. Neste ano, a proposta foi além: uma música completa de 2 minutos e 30 segundos, sob direção do premiado Ricardo Souza, reforça o investimento da marca em conteúdo musical original.
“A partir de insights locais, entendemos a importância de valorizar o forró diante do crescimento de novos ritmos. Criamos algo culturalmente relevante, reunindo duas gerações em uma homenagem ao São João e ao que ele representa de mais original”, explica Alessandra Muccillo, diretora criativa da Monks.
Com música, arte e representatividade, a Pringles reafirma seu espaço no imaginário nordestino e no coração das festas juninas.
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