A cerveja Corona acaba de cravar seu nome na história cultural do Brasil com a estreia da plataforma “Todo Mundo no Rio”, um projeto ambicioso que celebra o centenário da marca com uma série de eventos, ativações e ações de impacto direto para o Rio de Janeiro e seus visitantes. Fundada em 1925, a marca internacional da Ambev escolheu Copacabana sinônimo de brasilidade e cartão-postal global para iniciar as comemorações de seus 100 anos com um evento à altura: o megashow de Lady Gaga à beira-mar, que também marcou o início de um novo capítulo para o turismo e entretenimento no Estado.
Todo Mundo no Rio: atrações que queremos ver em Copacabana
Mais que um simples show, a apresentação da cantora americana foi o ponto de partida para uma série de iniciativas que vão se estender pelos próximos quatro anos. O palco era Copacabana, mas o projeto mira o mundo. Com chancela do Governo do Estado do Rio de Janeiro e da Prefeitura da cidade, a plataforma “Todo Mundo no Rio” quer consolidar o estado como parada obrigatória para grandes turnês globais e fomentar a cadeia produtiva do turismo e da economia criativa.
Eleita pelo segundo ano consecutivo como a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo ranking Brand Finance Global 500 (2025) e pela Kantar BrandZ (2024), Corona vive um momento de expansão e posicionamento global. Presente em 180 países e símbolo de lifestyle à beira-mar, a cerveja feita com ingredientes 100% naturais tem apostado fortemente em experiências ao ar livre e ações sustentáveis, como o compromisso com o zero plástico em sua cadeia.
No Brasil, a cerveja é produzida pela Ambev desde a aquisição do Grupo Modelo em 2012, e seu crescimento acelerado no mercado nacional é reflexo de uma estratégia premium: associar a marca a eventos de grande impacto como a World Surf League (WSL), o festival Primavera Sound e, agora, o show de Lady Gaga uma das maiores apresentações musicais já realizadas em território brasileiro.
Para marcar os 100 anos da Corona, uma área VIP foi criada em frente ao palco, trazendo uma experiência única e sofisticada aos convidados. Desde o translado exclusivo da Lagoa até os brindes personalizados na chegada, tudo foi pensado para elevar o nível de conforto e estilo. Leques, lenços com o desenho das calçadas de Copacabana e uma pochete estilizada recepcionavam o público em um espaço decorado com palha, madeira e palmeiras replantáveis, em consonância com o pilar ecológico da marca.
O cuidado com o meio ambiente se traduziu ainda em containers para coleta seletiva de copos e uma estrutura que prezava pela integração com a paisagem carioca. Com vista para o mar e o Copacabana Palace iluminado, o camarote oferecia um espaço reservado à frente do palco e um corredor lateral montado na areia para deslocamento sem perder a vibe da festa.
A gastronomia foi um espetáculo à parte. Inspirado em receitas do chef Joseph Germanotta (pai de Lady Gaga) o buffet mesclava sabores internacionais e toques brasileiros, com pratos como ceviche, saladas, sanduíche de costela e massas com molhos como quatro queijos e tomate. Garçons circulavam com minipizzas e salgadinhos, enquanto o som ambiente alternava entre bossa nova e eletropop. No pós-show, Criolo e DJs convidados mantiveram o público em êxtase até às 2h da manhã.
Até os banheiros surpreendiam: abastecidos com sabonete líquido da Granado, enxaguante bucal e desodorante, garantiam conforto incomum em eventos ao ar livre. Era o luxo em estado líquido.
O envolvimento da Corona com o público não se restringiu à noite do show. Em parceria com o Zé Delivery, a marca realizou uma promoção para levar fãs à área VIP da apresentação, incluindo transporte, brindes e experiência imersiva. A Beats, parceira da Corona, também criou a “Little Monster Mansion”, uma mansão temática em Botafogo com experiências interativas para os fãs da cantora. E antes do show principal, o projeto “Sunsets” levou DJs e festas para animar o público com o clima da celebração.
Além da Corona, outras marcas como C&A e TRESemmé também aproveitaram o momento para realizar ativações no evento, reforçando a importância da integração entre branding, cultura e grandes espetáculos ao ar livre.
Mais do que uma comemoração de aniversário, o “Todo Mundo no Rio” nasce com um compromisso: transformar o investimento em um legado para o Estado do Rio de Janeiro. A plataforma pretende fomentar:
- Turismo local, com impacto direto em hotéis, empresas de transporte e pontos de visitação;
- Setor alimentício, incluindo bares, restaurantes e supermercados;
- Varejo e a cadeia de serviços, com eventos e ativações paralelas;
- Geração de novos empregos, com capacitação de profissionais para o setor de entretenimento e eventos.
Com uma estratégia que combina alto impacto, sustentabilidade e brasilidade, a Corona transforma sua história centenária em combustível para o futuro do Rio de Janeiro. E como mostrou a noite épica em Copacabana, esse futuro já começou com brinde, som alto, pé na areia e os olhos do mundo voltados para cá.
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